从2020年iPhone 12以来39sese，iPhone的外不雅的确莫得更变过，除了格式。

四年曩昔，iPhone 16依旧延续了前四代的举座缠绵。亦然因此，格式，成了每年新iPhone辞别老机型最显赫的标志。这亦然为什么群众不时捉弄新款iPhone“科技以换壳为本”。

但本年，iPhone 16连换壳王人“翻车”了。9月10日，「苹果配色好丑」登上微博热搜第二，其阅读量高达1亿，甚而盖过了iPhone 16的其他商议。

网友吐槽iPhone 16的新配色为“秋裤”色，将其称之为“苹果历史上最差的缠绵之一”。

曩昔新iPhone的确每年王人会降生一款流行配色，举例斯前的“土豪金”“玫瑰金”等等，iPhone 16配色“翻车”，曩昔并未几见。

由此可见，若何把色调玩出格式，让“壳子”成为促销本领，并不是一件通俗的事，即便它是苹果。

iPhone的格式曾经有多惊艳，目下就有多离谱，难谈苹果的色调好意思学真要没落了？

·iPhone 16的配色到底有什么问题？

审好意思是主不雅感受，关于格式的喜好也因东谈主而异，有些东谈主可能以为新格式因循或非主流，而有些东谈主则可能以为这些格式有特质。但iPhone 16引来如斯多吐槽和骂声，显豁反馈出新格式照实有不讨喜之处。

从色调的角度来说，iPhone 15主打淡色系，而iPhone 16的色调饱和度比iPhone 15高了不少，色调更深，也更显眼。而这些格式被一些网友认为不够先锋或显得村炮，甚而有网友将其与秋裤和垃圾袋的格式进行比较，认为iPhone 16的格式过于饱和且穷乏高档感。

事实上，网友的想法并非完全是主不雅感受，它其实有一定审好意思逻辑。

老东谈主的视觉神经朽迈显豁，频频需要更深的色调才智看清，因此，针对老年东谈主的产物大多是高饱和度的深色。这亦然为什么，不少东谈主以为iPhone 16看起来“一股老东谈主味”。

所谓“秋裤色”，亦然同理，因为没东谈主会秋裤外穿（除了超东谈主），是以也不需要对秋裤的色调作念针对性缠绵，久而久之秋裤大多王人罗致了相对千里闷的格式。

不外，第一时辰在叮嘱媒体吐槽的网友大多是年青东谈主，因此他们不心爱“老东谈主色”并不难贯串。但是否大部分苹果用户王人以为iPhone 16丑，那就不一定了。

再者，偶而候产物的践诺格式和官网上的渲染图也会存在一定各异，iPhone 16究竟丑不丑，9月20日肃肃开售后，群众就能见分晓了。

天然，岂论iPhone 16的格式有莫得翻车，苹果敌手机色调贯串无疑是最初同业的，这亦然iPhone 16为什么稍稍丑少许就引发广发吐槽的原因之一。毕竟，在“搞格式”这件事上，制服下的诱惑苹果太有教化了。

·材质是色调的基础

事实上，每一款iPhone的色调，从缠绵之初，材质的遴荐就与色调雅致相连。

2010年，当其他厂商还在塑料外壳上大作念著作时，iPhone 4横空出世，不锈钢边框搭配前后玻璃面板，将手机外壳缠绵擢升到了艺术品的高度。

可是39sese，玻璃材质在色调截至上的难度，让苹果在竖立白色iPhone 4时遇到了滑铁卢，导致产物展期数月之久。

图源CGTrader

随后的iPhone 5更是一次材质立异，其罗致Unibody一体化缠绵，整机由一整块铝合金板材CNC加工而成，不仅擢升了机身结构强度，也为后续iPhone的色调寰球开启了新的篇章。iPhone 5s更是骁勇地为“性冷淡”格调的iPhone注入了一抹金色，最终栽培了风靡一时的“土豪金”。

当色调定调后，若何为其定名又成了苹果公司的一门显学。

“白色”叫“星光色”，“灰色”叫“深空灰”，就连往常的“玄色”也披上了“午夜”的深沉面纱。这些看似花里胡梢的名字背后，藏着苹果的营销玄学。

其中，「玫瑰金」（Rosegold）号称经典中的经典。

图源YouTube，@ Jon Rettinger

2015年，当iPhone 6s系列推出玫瑰金配色时，引发了颇多争议，因此在此之前，鲜少有粉色外壳机型。单纯的粉色略显娇嫩，因此苹果将金色中泄露出淡粉的格式称为「玫瑰金」。

比拟通俗利害的「土豪金」，「玫瑰金」奥秘地将玫瑰的优雅与黄金的糜费如胶如漆，不仅创造了一种视觉享受，亦然一次修辞学的骁勇尝试。这种格式不仅代表悯恻心、慈悲和千里着等性情，还被平凡认为是落拓和先锋的标记。在苹果的品牌加握下，「玫瑰金」变化莫测成为了一种不菲优雅的先锋标记。这款经典的玫瑰金6s仍在小红书里被弘大女性用户漫骂。

小红书上网友漫骂iPhone 6s 玫瑰金

何况，在产物缠绵和营销中，语义即是咒语，它潜移暗化地影响着东谈主们对品牌和产物实在认。

苹果等科技巨头为其产物色调经心挑选琅琅上口的称号并非正好，而是但愿通过这些“咒语”更变东谈主们对其产物和品牌的想法。如今国产手机也掀翻一波“取名风”，比如华为Mate60的格式与国风褪色称为“川雅青”、“雅丹黑”，彰显中国传统审好意思。

华为Mate 60系列格式定名

除了玩转取名游戏，产物推出后的「讲故事」措施更是科技巨头们激励用户购买欲的奥密刀兵。

举例，苹果初次在iPhone7推出红色的时候，践诺上是与(PRODUCT)RED相接。苹果容许红色手机的利润一起捐给该机构，匡助八个非洲国度排斥艾滋病。那时不少国内网友误以为这是苹果为迎合中国商场的举措，毕竟红色在咱们的传统文化中标记着喜庆。不外，苹果公司也未在国内商场知道，完成了营销上的一石两鸟。

图源Apple官网

天然苹果也了了“中国红”的魔力。早在2016年春节，Apple Watch就曾推出过一款春节颠倒版，年味完全。红色表带搭配金色表壳，宛如一个行走的红包；更原理的是，连包装盒王人披上了喜庆的红装，内部还藏着一个红包，彰显中国传统文化。

图源苹果官网

天然，苹果手脚一家营业公司，并不会永远陷落在所谓的“艺术遴荐”中。新iPhone推出的格式，也会成为上一代iPhone某种色调的销量晴雨表。

商场接洽机构CIRP的数据骄慢，iPhone 14 Pro的紫色大受接待，这可能与2020年iPhone 12初次推出紫色时的商场发扬存关。那时，紫色一举成为仅次于玄色的第二大用户骄子，两年后，进步40%的用户遴荐了iPhone 14 Pro的暗紫色。

iPhone部分机型格式销量统计（图源：CIRP）

·苹果的色调执念

苹果对色调的狂热追求，源自乔布斯对完好执念。

在千禧年之前，全寰球的电脑还在是曲灰配色的单调寰球里千里沦时，乔布斯曾经在脑海中勾画出一个五彩斑斓、随性明快的iMac。这种理念不仅成为苹果产物的灵魂，更是让统共这个词苹果在那时的是曲数码外壳中带来一抹彩色。

1998年，乔布斯以悉尼有名海滩定名的“邦迪蓝”（Bondi Blue）iMac横空出世。一年后，他又玩起了“生果大乱斗”，推出了柠檬、草莓、蓝莓、葡萄、橘子五种生果配色的iMac。二十多年后，被国内冠以「多巴胺色系」的iMac再一次重现了上世纪的多彩。

av片

1998年的彩色iMac（图源X @qatnology）与目下的彩色iMac

原理的是，十年前的乔布斯如故个「极简主张」（Minimal Art）。在一次日本之旅中，他被索尼的责任服迷得心计恍惚，甚而萌发了给每个苹果职工也来一套的豪恣思法。而他本东谈主更是找日本缠绵大家三宅一世定制了上百件玄色高领毛衣，塞满衣柜，豪言“富余让我穿到死”。

图源X @Rainmaker1973

二十年后的iPhone时间，乔布斯又追念极简主张怀抱，这也就解说了为何初代iPhone惟有是曲灰三种“败兴”的配色。但在乔布斯的字典里，极简从不等同于单调，统共缠绵王人应该顺从大路至简的真谛。

乔布斯这般反复横跳，归根结底是因为他骨子里对「出类拔萃」的及其追求。正如苹果那句经典的告白语——「Think Different」。

反不雅苹果首席缠绵师乔纳森·埃维（Jony Ive），却一直对白色颇有执念。从英国缠绵学校时期起，埃维的大部分作品即是用随性的白色塑料打造的。白色是他的本命色。

不外，在白色这个问题上，乔布斯和埃维曾经演出过一出“逐鹿中原”。

苹果首席缠绵师乔纳森·埃维（图左）与乔布斯（图右）图源X：@bpoppenheimer

在缠绵iPod mini的色调时，乔布斯倾向于白中带灰，如月亮灰和贝壳灰，思要彰显闇练气质。埃维却骁勇反驳：

“mini可不是给50岁的老年东谈主缠绵的。关于咱们的方针用户——年青东谈主来说，你必须用热烈的色调来校服他们的心。”

最终，乔布斯遴荐了调解。从此苹果开动“以色示东谈主”。

iPhone 5c初次将苹果手机系列配上轻快亮堂的彩虹色调塑料外壳，收拢年青东谈主开朗张扬个性，打入“中低端商场”。而旗舰系列则长久坚握黑、金、银等低调糜费的暗色系的色调展现高端机型。

iPhone 5c，图源X

iPhone X之后的Pro系列，更是将格式与手机层次雅致褪色：饱和度低、暗色系、不菲感扑面而来。与之酿成昭着对比的是，往常系列则接续在亮堂秀好意思、高饱和度的赛谈上决骤。

其实本年的iPhone16 Pro和iPhone16亦然顺从这个规矩。如iPhone16所推出的沙漠色让东谈主联思到电影《沙丘》中的落日金沙与异地深沉；而iPhone 16固然格式秀好意思，但却秀好意思过了头，有种八十年代的齿豁头童。

iPhone 16 Pro（图左）vs. iPhone 16（图右）

在这场色调的博弈中，不雅察方针商场俨然成为苹果缠绵团队最遑急的作业。缠绵师们将格式与商场褪色，让手机格式成为了新机商议与卖点。

天然，让格式成为新iPhone最大的慈祥点能够并不是件功德。毕竟，对格式的不争络续，仿佛曾经成了苹果隐敝创新乏力的遮羞布，取代了东谈主们敌手机本人的商议。这种秦伯嫁女的营销，就像是给老酒换了新瓶，终究难以重现乔布斯时间的惊艳明后。

若是有一天iPhone的色调是最不关强大的变化，能够，会有更多东谈主心爱它。

参考著作

[1] 苹果的格式简史：从性冷淡到五彩斑斓. 知料

[2] Beyond the spectrum: decoding Apple’s creative approach to colour naming. Medium.

[3] 苹果推出春节款限量腕表 1月15日上市含两种尺寸. 东谈主民网.

[4] How Apple’s Stealth Design Team Decides What Colors We’ll Covet. Cult of Mac39sese